Yoast – budowanie najlepszych w swojej klasie produktów SEO

Contents

Wywiad z Joost de Valk, założycielem & CEO, Yoast

Myślę, że prawie każdy programista WordPress zna nazwę Yoast – jeśli nie imię Joost de Valk – ponieważ wtyczka Yoast SEO jest w zasadzie standardową wtyczką SEO dla WordPress. Jest to z pewnością jedna z niewielu wtyczek, które automatycznie instaluję na każdej stronie WordPress. W tym wywiadzie omawiam z Joostem zmiany jego strategii biznesowej i ukierunkowania, jego plany dotyczące Yoast oraz to, jak widzi przyszłość wtyczek SEO i WordPress.

Wywiad z Joost de Valk, założycielem i dyrektorem generalnym Yoast

HostAdvice: Przed nurkowaniem w Yoast i SEO opowiedz mi trochę o sobie i tym, jak dotarłeś do miejsca, w którym jesteś dzisiaj.

Nazywam się Joost de Valk, założyciel i dyrektor generalny Yoast, ojciec trzech chłopców i dziewczynki oraz mąż Marieke, który prowadzi Yoast razem ze mną i naszym partnerem biznesowym Michiel. ja’interesowałem się komputerami od najmłodszych lat, w 1994 roku uruchomiłem moją pierwszą stronę internetową w wieku 12 lat. Na początku 2000 roku’s, zacząłem także blogować, głównie o kodowaniu, HTML i CSS. W 2005 roku ugryzł mnie błąd open source, kiedy zaangażowałem się w projekt WebKit.

ja nie’Interesuję się SEO do 2006 roku, kiedy zrozumiałem, jak wpłynęło to na wszystkie witryny, które zbudowałem. Zacząłem pisać o SEO, co doprowadziło mnie do mówienia o SEO na konferencjach. Zanim się zorientowałem, byłem cenionym ekspertem w branży.

W 2010 roku podjąłem decyzję o założeniu własnej firmy. Po około dwóch latach zatrudniłem mojego pierwszego pracownika, Michiela, który jest teraz partnerem. W następnych latach Yoast wyrósł jak pożar, nie tylko z powodu ogromnego sukcesu naszej wtyczki Yoast SEO WordPress.

HostAdvice: Kilka lat temu podjąłeś decyzję o zaoferowaniu płatnej wersji Yoast SEO oprócz istniejącej bezpłatnej wersji. Co doprowadziło do tej decyzji? Jak się okazało – czy tyle osób decyduje się na płatną wersję, jak się spodziewałeś?

To’jest dość proste: jeśli otrzymamy wynagrodzenie za opracowanie wtyczki, możemy więcej w nią zainwestować. Mamy dedykowany zespół programistów, który pracuje przez całą dobę, aby ulepszać nasze wtyczki, opracowywać nowe funkcje i przeprowadzać badania, aby dowiedzieć się, na czym się skupić. Naszym celem jest udostępnienie SEO wszystkim, dlatego musimy mieć przydatne, stabilne wtyczki, które dostarczają wyniki.

To’To także powód, dla którego tak bardzo koncentrujemy się na dostępności. Wszyscy, a to znaczy wszyscy, powinni móc korzystać z naszych wtyczek. Ponadto, jeśli jesteś programistą, ja’d radzę zrobić to samo.

Zarabianie za naszą pracę oznacza również, że możemy wnieść większy wkład w świat open source. Mamy wielu programistów, którzy pracują tylko na rdzeniu WordPress. Czujemy to’naszym obowiązkiem jest zwrot społeczności i produktów, które tak wiele nam dały.

HostAdvice: Kilka lat temu podjąłeś decyzję o zaoferowaniu płatnej wersji Yoast SEO oprócz istniejącej bezpłatnej wersji. Co doprowadziło do tej decyzji? Jak się okazało - czy tyle osób decyduje się na płatną wersję, jak się spodziewałeś?

HostAdvice: Nowszą zmianą, być może jeszcze bardziej zaskakującą, jest to, że sprzedałeś własność swojej drugiej niezwykle popularnej wtyczki WordPress dla Google Analytics. Oświadczyłeś w swoim ogłoszeniu, że powodem tego było, abyś mógł “skup się na budowaniu najlepszych w swojej klasie produktów SEO, od wtyczek po recenzje, eBooki i programy szkoleniowe.” Isn’Istnieje duże ryzyko obstawiania firmy na SEO zamiast nieco dywersyfikacji?

SEO (w tym optymalizacja społeczna) to ogromny rynek. Śledzenie tego i rynek analityczny stawały się zbyt dużym obciążeniem dla zespołu. Ponieważ oba nadal się rozwijały, musieliśmy albo rozwinąć firmę znacznie szybciej, niż nam się wydawało, albo wybrać jeden produkt i “pozbyć się” z drugiej. Zdecydowaliśmy się zrobić to drugie, szukaliśmy i znaleźliśmy świetnego nabywcę w Syed i dość szybko zakończyliśmy tę transakcję.

HostAdvice: Czy możesz mi dać wyobrażenie o procentowym podziale przychodów z każdej oferty – wtyczki, recenzje witryn / konsultacje, eBooki i programy szkoleniowe?

Yoast SEO Premium to nasze główne źródło dochodu, a recenzje witryn i e-booki znajdują się w znacznej odległości. Nasz oddział Akademii rozwija się jednak szybko. Ludzie bardzo lubią oferowane przez nas kursy. Teraz skupiamy się bardziej na usługach dzięki naszym nowym pakietom Yoast SEO Care.

HostAdvice: Czy możesz opisać mi proces recenzji Twojej witryny?

Jasne, przed rozpoczęciem recenzji zespół sprawdzi treści budzące zastrzeżenia. Gdy witryna przejdzie ten test, zespół zacznie patrzeć na nią z dystansu. Jak to wygląda? Czy możesz zrozumieć, jaki jest cel tej witryny? Jaka jest grafika? Jakie treści tam są? Po uzyskaniu wyraźnego obrazu witryny, zaczynamy ją dogłębnie analizować.

W tych recenzjach sprawdzamy wiele rzeczy. Na naszej liście znajduje się ponad 300 kontroli. Między innymi analizujemy szybkość witryny, gotowość do korzystania z urządzeń mobilnych, korzystanie z mediów społecznościowych, kod użytego szablonu WordPress, strukturę witryny, komunikaty o błędach i 404 strony. Jednak większość problemów znajdujemy w treści. Z pewnością jest to bolesny punkt na wielu stronach. Jest to coś, nad czym powinieneś pracować, jeśli chcesz, aby Twoja witryna działała.

HostAdvice: jakie są najczęstsze błędy lub problemy odkryte w tych recenzjach?

Witryny WordPress rzadko są naprawdę złe. Jednak ludzie często popełniają błędy. Robiąc te recenzje, pojawia się wiele takich samych rzeczy. Witryny często próbują pozycjonować się pod kątem niemożliwych ogólnych słów kluczowych o takiej treści’nawet nie nadaje się do rangi dla niszy z długim ogonem. Okazuje się, że przez większość czasu nie zoptymalizowali nawet żadnej ze swoich stron. Dlatego mogą’t uzyskać coś, co można sklasyfikować za ich stronę główną. Dotyczy to wielu witryn. Treść jest słabą częścią wielu witryn.

HostAdvice: Co jest wyjątkowego w Twoich e-Bookach i programach szkoleniowych?

Są skierowane na różne rynki. Nasza strona internetowa oferuje mnóstwo informacji na temat każdego rodzaju pytań SEO, jakie mogą mieć ludzie. Jednak ze względu na ogromną liczbę postów czasami trudno jest zrozumieć, jak to wszystko pasuje do siebie. Z tego powodu my’napisaliśmy kilka wysoce skoncentrowanych e-booków na temat SEO dla WordPress, SEO treści i UX & Konwersja. W grudniu 2016 r. My’ponownie wydaje nową książkę o nazwie Shop SEO. Ten ostatni dotyczy wyłącznie ulepszenia Twojego sklepu internetowego.

To samo można powiedzieć o naszych kursach. Oferują one ukierunkowane informacje w przejrzystej koncepcji. Użytkownicy mogą uczyć się danego tematu we własnym czasie, oglądając filmy, czytając teksty i testując nowo zdobytą wiedzę w quizach. Nasze kursy są sukcesem, więc my’nadal koncentrujemy się na tym.

HostAdvice: Twój najnowszy eBook to ”UX & Konwersja z całościowego punktu widzenia SEO.” Na pierwszy rzut oka wiele osób może myśleć, że User Experience (UX) i SEO mają ze sobą niewiele wspólnego. Czy możesz wyjaśnić, dlaczego widzisz, że są ze sobą ściśle powiązane?

Kiedy to czytasz, my’opublikowaliśmy kolejny eBook, tym razem na temat ulepszenia twojego sklepu internetowego. Jeśli chodzi o książkę UX, tak, UX i konwersja mają wiele wspólnego z SEO. Naszym zdaniem musisz dążyć do jak najlepszego wyniku w rankingach wyszukiwania. Nigdy nie możesz być najlepszym wynikiem, jeśli Twoja witryna jest bezużyteczna i daje zerowe wyniki. Musisz pracować nad każdym aspektem swojej witryny lub inaczej’Nigdzie się nie dostanę.

HostAdvice: Kogo widzisz jako Yoast’główni konkurenci? Czym się od nich różnisz?

My don’Naprawdę dużo myślimy o naszej konkurencji. My’zastanawiamy się, czego potrzebują nasi klienci i jak możemy poprawić ich przepływ pracy.

HostAdvice: Jak widzisz rynek wtyczek WordPress ewoluujący w nadchodzących latach?

To’szybko się profesjonalizujemy, mamy nadzieję, że tak będzie dalej. Tam’Miejsce dla kilku innych głównych firm zajmujących się wtyczkami.

HostAdvice: Jakie są najważniejsze zmiany, które widzisz obecnie – i w ciągu najbliższych 1-3 lat – w dziedzinie SEO?

Przewidywanie przyszłości nie jest moją mocną stroną. Widzimy intensywny nacisk na AMP i ustrukturyzowane dane, głównie JSON-LD. My’pisząc dużo o obu, to, czy dotyczą ciebie, zależy całkowicie od rodzaju witryny, którą ty.

HostAdvice: Jakie są Twoje przyszłe plany dotyczące wtyczek SEO?

Ciągle się poprawiać 🙂

HostAdvice: Jakie są Twoje przyszłe plany dotyczące książek i szkoleń?

Nasza Akademia Yoast szybko się rozwija, więc my’Zdecydowanie rozbuduję tę część firmy. Pracujemy teraz nad różnymi kursami, z których pierwszym będzie struktura witryny. Następnie planujemy cały szereg technicznych kursów SEO. Ze względu na rozmiar tego tematu – i jego znaczenie – my’pokroiliśmy je na mniejsze, łatwiejsze do opanowania kawałki. Poszukaj ich w 2017 roku.

HostAdvice: Jakie jest twoje ulubione zaawansowane narzędzie SEO? Jakie jest twoje ulubione narzędzie SEO dla początkujących?

Mam dziesiątki i trudno mi wybrać ulubione. Jedno narzędzie, które’uszczęśliwiłem w tym roku Moz’Eksplorator słów kluczowych, który moim zdaniem nadaje się zarówno dla początkujących, jak i zaawansowanych użytkowników. Kolejne narzędzie, którego naprawdę nie chcielibyśmy’bez którego chce żyć to OnPage.org.

HostAdvice: Jakie inne narzędzia są według Ciebie niezbędne na dziś’Deweloper WordPress?

Dla programistów mamy dość duży zestaw narzędzi. Od IDE (używamy PHPStorm) do narzędzia CI (używamy Travis) i zarządzania pakietami zarówno dla PHP (Composer), jak i JavaScript (NPM / Yarn). Tam’jest tak wiele, że moglibyśmy porozmawiać o tym przez godzinę.

HostAdvice: Jakie jest znaczenie / historia nazwy firmy Yoast?

Na początku 2000 roku’Mówiłem na wielu konferencjach. Ludzie zawsze mieli trudności z wymówieniem mojego imienia. W 2007 roku w SMX Stockholm próbowałem wyjaśnić moje imię Randowi Fishkinowi, gdy powiedział: “O, to’jest jak tost z Y.”. Yoast się urodził.

HostAdvice: Rozumiem, że twoja żona również pracuje w Yoast – jak / dlaczego to się stało? Jak radzisz sobie z nieuniknionymi wyzwaniami związanymi ze współpracą i zasadniczo spędzaniem wszystkich godzin na jawie?

Ona nie’Po prostu tu pracuj, prowadzi Yoast razem ze mną i Michiel. Jej wkład zawsze tam był i jest dla mnie bezcenny. Stworzyła Yoast Academy i prowadzi dużą część naszego marketingu. Zanim dołączyła do mnie w Yoast, kontynuowała karierę akademicką, ale Yoast po prostu zaczął zbyt szybko rosnąć. To’świetną zabawą jest taka współpraca, zwłaszcza gdy ona’to nie tylko moja żona; Ona’jest także moim najlepszym przyjacielem i jedną z najmądrzejszych osób’kiedykolwiek spotkałem.

HostAdvice: Rozumiem, że twoja żona również pracuje w Yoast - jak / dlaczego to się stało? Jak radzisz sobie z nieuniknionymi wyzwaniami związanymi ze współpracą i zasadniczo spędzaniem wszystkich godzin na jawie?

HostAdvice: Ilu pracowników masz dzisiaj? Gdzie się znajdują??

Obecnie zatrudniamy prawie 50 osób na całym świecie. W siedzibie naszej firmy w Wijchen w Holandii mamy 35 Yoasterów. Ponadto mamy pracowników we Włoszech.

HostAdvice: Ile godzin dziennie normalnie pracujesz? Co lubisz robić, gdy nie pracujesz?

Ja nie’Śledź moje godziny, aby zachować zdrowie psychiczne. Spędzam też dużo czasu z moimi dziećmi i odbieram je ze szkoły o 14.00 dwa dni w tygodniu.

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me